Соңғы бірнеше жылда Microsoft корпорациясының Xbox идентификаторына деген көзқарасы физикалық консольдерден асып түсетіні белгілі болды. Бұдан былай компания платформаны әртүрлі құрылғыларда қолжетімді қолданбалар мен қызметтердің тұтас экожүйесі ретінде орналастырады. gamesindustry.biz порталы Microsoft не істеп жатқанын және ойыншылардың неден үміттенуі керектігін айтады.
Осы аптада Microsoft корпорациясы Xbox экожүйесіне қатысты нақтырақ көзқарасты өзінің This is Xbox маркетингтік науқаны арқылы ашты, ол кез келген нәрсе ойын құрылғысы болуы мүмкін екенін атап көрсетеді. Смартфондар, компьютерлер, ағындық құрылғылар, виртуалды шындық гарнитуралары, смарт теледидарлар – және, әрине, Xbox сериясы.
Жарнамалық науқанның хабарламасы жеткілікті қарапайым және түсінікті: ол аудиторияға Xbox экожүйесінің керемет дамуын жақсы жеткізеді. Дегенмен, платформаның жанкүйерлері әлі де оған қарсы болуы мүмкін. Өзгерістерді қабылдау әрқашан қиын, әсіресе егер ол (кейбір ойыншылардың пікірінше) консоль жарысында берілу сияқты көрінсе.
Microsoft ойындары әдепкі бойынша бірте-бірте кросс-платформаға айналады. PlayStation-да баспа жобаларының болуы Xbox адалдығын өз кейіпкерінің ажырамас бөлігі деп санайтындар үшін үлкен мәселе. Олар қожайындары эксклюзивті жобаларға қызығушылықтарын жоғалтқан консольді болашақта не күтіп тұрғанына таң қалдырады, бұл құбылыс бұрыннан нарықтың негізгі бөлігі болып табылады. Кем дегенде топ-менеджерлердің айтуынша.
Майкрософттың өзі де стратегияның өзгеруі бәріне ұнамайтынын түсінеді. Сондықтан жарнама науқаны платформаның жанкүйерлерін алдын ала ескертуге тырысады. Оның іске қосылуы Фил Спенсердің Xbox өзінің жеке платформасын «және басқа құрылғыларды» дамытуды жалғастыруға ниетті екендігі туралы мәлімдемесінен кейін бекер емес. Соңғысы портативті Xbox консолін білдіреді — Спенсер Bloomberg-пен сұхбатында бұл жобаның бар екенін растады.
Мәселе осыдан туындайды. Өмірінің көп бөлігін Xbox-қа арнағандар үшін Microsoft корпорациясының платформаға жаңа көзқарасын қабылдау қиын болуы мүмкін. Баспагер мақсатты аудиторияның осы сегментін сақтап қалуы керек, бұл өте қиын міндет болады. Алдағы жабдық туралы айту, тіпті ол алыс болашақта пайда болса да, геймерлер арасында беделіңізді сақтаудың ең нашар жолы емес.
Дегенмен, бұл Xbox науқаны басқа аудитория сегментіне бағытталған. Сонымен қатар, Фил Спенсер сұхбатында баспагердің құрылғылар нарығында онша өспейтінін атап өтті. Xbox басқа салаларда өсу әлеуетін көреді және осының арқасында экожүйе кросс-платформаға дейін кеңейтіледі. Ал Microsoft сәйкесінше кросс-платформалық баспагерге айналады. Спенсердің айтуынша, Xbox-тың эксклюзивтілігіне ешқандай шектеулер жоқ: тіпті бұрын «қасиетті» деп саналған атауларды басқа платформаларда көруге болады.
Ойыншылар үшін бұл Xbox бейнесін бұрыннан анықтаған Halo, Gears of War және Forza франчайзингтерінің PlayStation-ға бір немесе басқа түрде келетініне дерлік кепілдік берілгенін білдіреді. Жаңа атаулар PS5-те бір күнде шығарылуы міндетті емес, бірақ бұл франшизалар үшін тұрақты эксклюзивтілік дәуірі тиімді аяқталды. Xbox жанкүйерлері риза болмады, бірақ бұл пайда тұрғысынан жақсы қадам болды. Мысалы, Call of Duty: Black Ops 6 Game Pass, PlayStation және Steam жүйелерінде қолжетімді болуына байланысты шыққаннан кейін аудитория рекордтарын жаңартты.
Бұл жерде айта кететін жайт, Microsoft мұндай стратегияны жүзеге асыратын жалғыз компания емес. Sony кросс-платформаға көшуде агрессивті болған жоқ, бірақ ол сонымен қатар өзінің негізгі шығарылымдарының көпшілігін ДК-де (кідірістермен болса да) жеткізеді. Ал Horizon спин-оффы шын мәнінде Switch-те шығарылды — жақында олай болмады.
Бірақ бір қызығы, Microsoft стратегияны өзгерту жылдамдығы. Өзінің адал аудиториясының сезімін тым көп ренжітпеу үшін платформа иелері осы уақытқа дейін бірте-бірте таспаны алып тастады — бірақ Спенсердің жарнамалық науқаны мен сұхбаттары жылдамдықты жылдамдатуға болатынын көрсетеді. Теориялық тұрғыдан, бұл басқа негізгі Xbox атаулары басқа платформаларда пайда болуы мүмкін дегенді білдіреді. Майкрософт өзінің жазылу қызметтерін PlayStation дүкеніне көшірген EA және Ubisoft жолын ұстанғысы келетін шығар. Оның өмір сүруге құқығы болуы үшін кітапхана жеткілікті үлкен болуы керек.